Van een glow serum en tanning drops tot retinoïden en een gezichtsmasker: IOAN bouwde de voorbije jaren een gamma uit voor verschillende stappen in je verzorgingsroutine. Maar één van de belangrijkste ontbrak nog: reinigen. Met Extra Virgin Balm en Poly Oxy Jelly introduceert het Belgische skincaremerk nu twee gezichtsreinigers. Daarmee krijgt ook de eerste stap van je routine een plaats binnen het gamma.

Reinigen is wellicht de meest onderschatte stap in je verzorgingsroutine. Een goede routine begint bij een schone basis. Doorheen de dag verzamelen talg, vuil en resten van make-up en zonnebescherming zich op je huid, wat kan bijdragen aan onzuiverheden. Ook ’s nachts blijft je huid talg produceren. Reinigen gaat dus om meer dan alleen je make-up afhalen.

Toch leeft het idee dat een huid pas goed gereinigd is wanneer ze ‘piepschoon’ en strak aanvoelt. IOAN vertrekt vanuit een andere gedachte: een cleanser moet vuil verwijderen zonder te veel van de huid weg te nemen, en tegelijk iets teruggeven in de vorm van verzorging. Daarom combineren beide formules milde reinigende stoffen, ook wel surfactanten genoemd, met hydraterende ingrediënten. Hun milde zuurtegraad sluit aan bij de natuurlijke zuurtegraad van de huid. Het doel is een huid die na het reinigen comfortabel en soepel aanvoelt, klaar voor de verzorging die volgt.

Vanuit die filosofie ontwikkelde IOAN twee cleansers die inspelen op verschillende huidtypes en gewoontes. Extra Virgin Balm en Poly Oxy Jelly kunnen elk apart worden gebruikt, of samen als dubbele reiniging, afhankelijk van wat je huid nodig heeft en wat er die dag op terechtkwam.

Extra Virgin Balm: van balsem naar olie naar melk

Extra Virgin Balm is een reinigingsbalsem die op de droge huid wordt aangebracht. Tijdens het inmasseren smelt de textuur tot een olie, die make-up, zonnebescherming en vuil helpt los te maken. Voeg je water toe, dan verandert de olie in een melkachtige emulsie die je samen met de losgemaakte resten afspoelt.

De formule bevat een 5-oliëncomplex bestaande uit olijf-squalaan, zoete amandelolie, duindoornolie, saffloerzaadolie en koolzaadolie. Die helpt onder andere om de lipidenbarrière mee te herstellen en reinigt zonder de huid haar eigen vetten te ontnemen. Ook toegevoegd zijn BIOME Oléoactif®, een actief ingrediënt op basis van jojoba- en haverpitolie met bacillusferment, en Defensil®, met onder meer ballonwijnextract en echiumolie. Die zijn toegevoegd om het evenwicht van het huidmicrobioom te ondersteunen en de huid comfortabel te laten aanvoelen.

Extra Virgin Balm is bedoeld voor wie een rijkere reiniging verkiest, onder meer bij een droge huid. De balsem spoelt af met water en kan als enige reinigingsstap worden gebruikt. Een reiniger op waterbasis achteraf is dus niet standaard nodig.

Poly Oxy Jelly: reinigen en exfoliëren in één stap

Poly Oxy Jelly is een gel die op een vochtige huid licht opschuimt. De formule combineert reinigende stoffen met 1% glycolzuur en 2% salicylzuur. Daarmee voegt IOAN een exfoliërende werking toe aan de reinigingsstap.

Glycolzuur behoort tot de AHA’s en helpt dode huidcellen aan het huidoppervlak los te maken. Salicylzuur is een BHA: een vetoplosbaar zuur dat helpt verstopte poriën aan te pakken. Die combinatie maakt de gel vooral relevant voor een normale, vette of gemengde huid met onzuiverheden of een doffe uitstraling. Omdat de formule wordt afgespoeld, is de contacttijd met de huid korter dan bij een exfoliant die je laat zitten.

Glycerine, hyaluronzuur en Pentavitin® zijn toegevoegd om te hydrateren. De formule bevat daarnaast inuline, lactobacillusferment en haverpitextract om het evenwicht van het huidmicrobioom te ondersteunen. Tijmextract heeft dan weer antimicrobiële en verzachtende eigenschappen.

Eén reiniger of twee?

Beide producten kunnen zelfstandig worden gebruikt. Wie veel make-up of meerdere lagen zonnebescherming draagt, kan 's avonds kiezen voor een dubbele reiniging: eerst Extra Virgin Balm om vetgebonden resten los te maken, daarna Poly Oxy Jelly als tweede stap. Twee keer reinigen is geen vaste regel: de keuze hangt af van wat je draagt en wat je huid verdraagt. Voor een zeer droge huid of bij eczeem en rosacea voorziet IOAN de balsem als afzonderlijke reinigingsstap.

Niet zeker welke reiniger bij jouw huid past? Doe de nieuwe skin quiz op de website van IOAN en ontdek welke formule aansluit bij je huidtype, gevoeligheden en levensstijl.

Let go of today, start over tomorrow

Onder de slagzin “Let go of today, start over tomorrow” brengt IOAN de nieuwe cleansers tot leven met een campagne waarin negen gezichten met verschillende huidtypes, leeftijden, genders en achtergronden centraal staan. De campagne laat zien hoe reinigen niet alleen je huid verzorgt, maar ook een moment voor jezelf kan zijn: de dag van je afwassen, loslaten en tijd nemen om voor jezelf te zorgen.

Enkele van hen vertellen ook over hun persoonlijke relatie met hun huid. Gia spreekt over haar huid in transitie en de pigmentvlek op haar gezicht, terwijl Inge en Bart delen wat mooi ouder worden voor hen betekent. Shem vertelt hoe albinisme zijn zelfbeeld en huidverzorging beïnvloedt, en ook IOAN-oprichter Jens legt uit hoe zijn eigen ervaringen met zijn huid aanleiding gaven tot de ontwikkeling van de cleansers. Samen geven hun verhalen een persoonlijke invulling aan de overtuiging achter IOAN: huidverzorging is er voor iedereen.

Jani Kazaltzis en Jens Fissers, de drijvende krachten achter IOAN, hebben een gemeenschappelijke passie voor schoonheid en wetenschap. Hun missie? Producten creëren die zowel onmiddellijk als op de lange termijn effect hebben. Hun debuutproduct Golden Hour won de Belgian Beauty Award voor 'Best Made in Belgium' en zette IOAN op de kaart als een merk dat weet hoe ze jouw natuurlijke schoonheid kunnen laten stralen.

IOAN gelooft dat elke huid, ongeacht de leeftijd, gevierd moet worden. Hun producten zijn ontworpen om iedereen te laten stralen, zowel van binnen als van buiten.

Website - Instagram

Voor meer informatie of andere vragen, neem contact op met Lorenzo Veppi.

Lorenzo Veppi

PR Manager

• lorenzo@craveagency.be
• +32 489 56 01 33

• craveagency.be