Van de bakkerij naar je kleerkast: FUNK en LEMONATE lanceren Antwerpse capsulecollectie
Een gedeelde thuisstad en binnenkort ook een gedeelde kleerkast: Bakkerij FUNK en kledinglabel LEMONATE vinden elkaar in een op en top Antwerpse capsulecollectie. Tien kledingstukken combineren de signature designs van LEMONATE met de herkenbare kleuren en speelse details van FUNK.
Dennis Van Peel, medeoprichter van Bakkerij FUNK, draagt in zijn vrije tijd geregeld stuks van LEMONATE. Toen klanten steeds vaker vroegen wanneer er nieuwe merch zou komen, kwam het idee voor een collab tot leven. “Het zijn kwalitatieve stukken die ik zelf graag draag, en het leek me leuk om daar onze eigen FUNK-toets aan te geven. We merken ook dat veel van onze klanten het merk kennen en omgekeerd. Dat maakt het een heel logische match.”
Het resultaat is een collectie van tien items, met sweaters, longsleeves, T-shirts en een hemd. Signature pieces van LEMONATE krijgen de typische FUNK-kleuren: kobaltblauw, bordeauxrood, wit en grijs. Hoewel LEMONATE een mannenlabel is, werd de collectie genderneutraal ontworpen.
Van achter de koffiebar tot in je kleerkast
Met de samenwerking brengen beide merken iets van hun eigen wereld binnen bij de ander. FUNK maakt LEMONATE tastbaarder en voegt een extra lifestyle-dimensie toe door het kledinglabel een plek te geven in het dagelijkse leven van de bakkerij, tussen de koffie, het gebak en de mensen die er samenkomen. LEMONATE brengt op zijn beurt een fashion-element binnen bij FUNK en vertaalt subtiel de identiteit van de bakkerij naar kleding die zowel achter de koffiebar als daarbuiten gedragen kan worden. De herkenbaarheid zit in de kleuren, de details en de knipogen naar de wereld van FUNK.
Nathan Haaren, medeoprichter van LEMONATE: “We spreken eigenlijk een heel gelijkaardig publiek aan, waardoor deze samenwerking voor ons heel natuurlijk aanvoelde. We zijn vertrokken van herkenbare stukken uit onze collectie en hebben daar samen de identiteit in verwerkt. We wilden vooral stukken maken die je graag uit je kast haalt, ook als je nog nooit bij de bakkerij bent binnengestapt.”
Ook Snoet, het hondje dat als mascotte van de bakkerij al vaker opduikt, krijgt opnieuw een plek in de collectie. Voor deze Antwerpse ontmoeting krijgt zij gezelschap van Jackie, het hondje van LEMONATE-oprichters Louis en Nathan.
Team FUNK
Het FUNK-team gaat de collectie ook als werkkleding dragen. Daarmee willen beide merken laten zien dat een praktische werkoutfit ook mooi kan zijn en perfect kan aansluiten bij de uitstraling van een zaak. Dankzij de verschillende modellen en kleuren kan iedereen zelf kiezen en combineren wat het best bij hen past. Zo krijgt het team een herkenbare uitstraling, met ruimte voor ieders persoonlijkheid.
“We besteden veel aandacht aan hoe onze zaken eruitzien, dus waarom zou dat niet gelden voor wat ons team draagt? Werkkleding in een bakkerij moet natuurlijk praktisch zijn, maar mag ook mooi zijn en passen bij wie we zijn. Met LEMONATE brengen we echt een stukje fashion binnen bij FUNK. Iedereen kan zelf kiezen welke stukken en kleuren bij hen passen, terwijl het geheel wel heel herkenbaar blijft", besluit Dennis.
Ook in de campagne krijgt het team een rol: bakker Urosh en barista Rhodée staan mee voor de lens. De beelden werden gefotografeerd bij FUNK in Berchem, waar de collectie binnenkort dus ook achter de koffiebar te zien zal zijn.
De volledige collectie is vanaf 6 november verkrijgbaar in de Antwerpse LEMONATE-winkel en via lemonate-antwerp.com (internationale verzending mogelijk).
Bij Bakkerij FUNK Berchem zijn beperkte stuks beschikbaar.
LEMONATE
Drukkerijstraat 8, 2000 Antwerpen
Geopend maandag t.e.m. zaterdag van 10u - 18u
lemonate-antwerp.com
Bakkerij FUNK Berchem
Belpairestraat 10, 2600 Antwerpen
Geopend dinsdag t.e.m. vrijdag van 8u - 18u, zaterdag en zondag van 9u - 18u
Campagnefoto's downloadenPackshots downloaden
Voor meer informatie of interviewaanvragen, neem contact op met Lorenzo Veppi:
